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臺北市性別平等辦公室

深度報導

臺北自來水事業處性別統計與分析案例分享

案例:自來水園區進行平日或假客數性別統計分析,以用於行銷及活動辦理參考。
臺北自來水事業處以統計103年1-8月入園人數,並依月入園人數,並依平、假日性別及是否購票,並依平、假日性別及是否購票等進行分類後,得出結果如下:
一、平日入園比例分析
(一)購票入園者中女性(57.7%)明顯較男性(42.3%)比例為多,經分析應為園區主要屬親子活動場所,其中非職業婦女平日較有空閒攜帶其小孩來園區遊玩,而中壯年男性因上班人口較女性為多,故入園人數明顯較女性為少。
(二)免費入園男(50.1%)、女性(49.9%)比例差異不大,主要為平日免費入園者主要為兒童(夏季12歲以下、非夏季6歲以下)與65歲以上長者,均屬勿須班或課 歲以上長者,均屬勿須班或課 歲以上長者,均屬勿須上班或上課之族群,故其人數比例符合一般性別分布情形。
(三)整體而言,平日男(47.04%)、女性(52.96%)入園比例差距為5.92個百分點,以以女性較多,且集中在購票入園人口。
二、假日入園比例分析
(一)男性假日購票入園比例((47.5%)仍較女性(52.5%)為少,惟2者差距已由平日15.4%減少至5%,分析主要為假日全家出遊人數比例較多,男性因此提高。
(二)假日免費入園比例仍維持男(49.95%)、女(50.05%)相當,並無明顯差異。
(三)整體而言,假日男(49.05%)、女性(50.95%)入園比例已較平日差距所小為1.9%,扣除比例相當之免費入園數後,顯示需購票男性於假日比例明較平提升。
三、日後行銷或活動參考
(一)針對平日須購票族群女性較多之結果,可於平日對該族群進行客製化之行銷或活動,以吸引其參加或消費。
(二)假日男性入園比例明顯增加,應為全家出遊之人口增加所致,故可增全家皆參與之活動。

圖表

圖為分析圖表

北水處外觀

圖為臺北自來水事業處外觀